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v博娱乐会员: 微需求、宅经济……“就地过年”带来哪些消费变化

2021-02-17 15:28:40??来源:人民日报  责任编辑:孙劲贞

138申博开户官网 www.3334288.com “微需求”“宅经济”“鲜花热”“特产潮”您中了哪一个?

“受‘就地过年’政策影响,2021年新春消费市场线上消费多领域飘红?!卑⒗锇桶痛航谙钅孔楦涸鹑撕味ΧΩ嫠呒钦?,淘宝数据显示,农历腊八以来,淘宝“年货”搜索量同比增长23倍。美团数据也显示,2月14日大年初三,上海地区平台交易总额同比2020年大年初三增长4.6倍,比2019年大年初三增长1.6倍?!拔⑿枨蟆薄罢谩薄跋驶ㄈ取薄疤夭薄?,总有一款是消费者的“心头好”。

——“微需求”异军突起,“回忆杀”显威力?!耙恍┝钊艘庀氩坏降摹⑿枨蟆晌衲晗咽谐 诼怼??!本┒笫菅芯吭貉芯吭甭椒杀硎?,2021年京东年货节期间,传统名菜“佛跳墙”在东南省份火爆,成交额同比增长320%,一些老牌汽水同比增长207%,汉服增长78%,足浴盆在武汉增长115%。

——“宅经济”火热,清洁产品涨幅迅猛。拼多多新消费研究院副院长刘中琪介绍,拼多多家居百货销售数据显示,从“年货节”到“春节不打烊”,家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品销量上涨。日用除菌产品相较去年同期增长超过210%,而家庭清洁用品的涨幅则达到300%。

——情人节与春节“相遇”,“结婚”“鲜花”成热搜。支付宝搜索数据显示,今年春节假期前三天,网民搜索“结婚”的次数是去年春节假期前三天的3倍多。此外,这三天“鲜花”搜索量也较1月同期增长了129%。

——快递“新春运”正当时,特产全国“拜年”。阿里旗下菜鸟物流的数据显示,一场“人员少移动,货物多流动”的快递“新春运”正在进行,年货从家乡向一二线城市“反向奔跑”。腊八以来,发往北上广深杭的订单同比增长20%以上。

“社群触达”“多线出击”线下零售实体店暖招频频

记者采访了解到,今年春节,许多线下零售店开启“社群触达”“多线出击”模式,以争取“5分钟商圈”顾客?!岸嘞叱龌鳌钡暮新硐噬?、七鲜等则因创新因素彰显优势。而受疫情冲击,部分县域实体零售业受到一定影响。

——“社群触达”模式,争取“5分钟商圈”顾客?!敖衲旯?,小程序弹窗显示,周边几家连锁零售店正在打折?!北本┦忻裢跖扛嫠呒钦?,点对点推送能及时了解惠民信息。记者采访了解到,一些近社区“零售店”采用“社群触达”方式吸引消费者,居民自愿扫码入群后,可享受会员价格、送货上门等服务。

——盒马、七鲜等“线上销售+线下实体店”模式优势凸显。截至小年前后,京东旗下的七鲜超市销售同比增长近80%。临近春节,肉禽蛋商品销售同比增长147%,水产类商品增长220%。1月以来,盒马线上年夜饭预售量是去年同期的4倍。

——县域零售企业受影响明显?!按航谑且荒暌欢韧獬鑫窆?、经商、上学人群回流反哺县域消费的难得机会。春节前后销售业绩通?;嵴嫉搅闶鄄鸵笠等晗鄣?0%—30%?!敝泄嵊泄馗涸鹑私樯?,受返乡人群减少影响,2021年春节期间县域市场或出现滑坡景象。

大数据助力新型消费扩容多领域现“消费新机”

“2021年新春消费市场带给我们的启示很多。如何牢牢把握新消费契机,值得思考?!焙味ΧΡ硎?,例如,数据显示“80后、90后”正成为网购主力军。个性化、差异化的创意产品更容易吸引这一群体的关注。

“随着互联网大数据助推新型消费扩容提质已成趋势,反向定制模式在深度、广度上将进一步助推消费扩容?!甭椒傻纫的谌耸咳衔?,2021年新春消费市场“微需求”崛起,提示用户需求直达厂家或可成为未来零售业发展潮流,电商发展迎来新契机。

业内人士指出,从零售行业看,“多店合一”零售模式因其创新性在疫情期间积聚人气,春节期间进一步彰显消费吸引力。除线上购买方便、物流快捷、线下体验愉悦以外,“方便菜”“创新菜”等熟食制作也吸引大量消费者。创新理念培育市场、引领消费,将为企业带来更多新机遇。

“春节是一个很好的消费契机。希望线下商家可以进一步加强服务,适当延长节日营业时间,举办更多活动吸引消费者?!毕颜吒吲拷ㄒ?。

“受疫情和电商等影响,门店客流有所下降。最近几年,超市一直在做数字化转型,向全渠道零售发展。目前线上业务增速很快,但还是希望相关部门能有一些举措,扶持实体零售?!币晃淮笮蜕坛涸鹑怂?。

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